Соответствие Temu требованиям GPSR в ЕС в 2026 году: гид продавца по (EU) 2023/988

Кратко: Регламент ЕС об общей безопасности продукции (GPSR) применяется с 13.12.2024, а Temu требует его соблюдения от продавцов с августа 2025 года. Гид разбирает ответственное лицо в ЕС, маркировку, техническое досье на 10 лет, политику платформы после штрафа в €200 млн и чек-лист продавца из шести шагов.

Ключевые слова: соответствие Temu требованиям GPSR в ЕС, ответственное лицо в ЕС, маркировка GPSR, техническая документация GPSR, чек-лист продавца Temu

Quick Facts

Введение

Соответствие Temu требованиям GPSR в ЕС — теперь обязательное условие для любого продавца, отправляющего непищевые потребительские товары в Европу. По данным EUR-Lex, регламент об общей безопасности продукции ((EU) 2023/988) заменил директиву 2001/95/EC с 13.12.2024 и действует напрямую во всех 27 странах ЕС и Северной Ирландии source. Temu — главный показательный случай: 129,7 млн ежемесячных активных пользователей в ЕС во втором полугодии 2025 года source и штраф €200 млн от Еврокомиссии 27.05.2026 за нелегальные и опасные товары source. За заголовками — два трека: обязанности на уровне товара (ответственное лицо в ЕС, маркировка, техническая документация) и правоприменение на уровне платформы, которое напрямую перекладывается на продавцов. Этот гид разбирает оба и даёт чек-лист.

Структура GPSR: что требует (EU) 2023/988

Согласно Регламенту (EU) 2023/988, на рынок ЕС можно выводить только безопасную продукцию, а сам регламент охватывает каждый непищевой потребительский товар — новый, бывший в употреблении, восстановленный или переработанный, включая товары с цифровыми элементами и всё, что предлагается онлайн потребителям ЕС source. Исключения узкие: лекарства, продукты питания и корма, живые организмы, пестициды, воздушные суда, антиквариат. Там, где действуют отраслевые нормы, например директива о безопасности игрушек, GPSR закрывает пробелы. Правоприменение ужесточается: Safety Gate зафиксировал рекордные 4 671 уведомление в 2025 году source. По данным того же отчёта, косметика (36%), игрушки (16%) и электроника (11%) — три главные категории уведомлений, и именно они входят в топ продаж Temu в ЕС.

Ответственное лицо в ЕС: обязательная роль для продавцов вне ЕС

Согласно статье 16 GPSR, до размещения товара на рынке ЕС за него должно отвечать экономическое лицо, учреждённое внутри ЕС, выполняющее задачи по статье 4(3) Регламента (EU) 2019/1020 source source. Роль может исполнять производитель, импортёр, уполномоченный представитель или фулфилмент-провайдер в ЕС; для китайских продавцов Temu ответ — уполномоченный представитель, обычно называемый «представителем ЕС». Без него товар несоответствующий, каким бы безопасным он ни был, а данные представителя должны быть на товаре, упаковке или в документах. Представитель ЕС — это не регистрация EPR: первый отвечает за безопасность, вторая — за сборы за упаковку, батареи и электронные отходы. Важно: договор с представителем должен прямо охватывать задачи статьи 16 — представитель, уполномоченный только на управление документацией CE, ответственным лицом по GPSR не считается. По рыночным котировкам 2026 года, услуги стоят примерно €195–€5 000 в год в зависимости от класса риска и числа SKU source:

Маркировка и информационные обязательства: этикетки и карточки товара

Согласно статьям 9 и 19 GPSR, у комплаенса две поверхности: товар и карточка (listing). На товаре, упаковке или сопроводительных документах продавец обязан указать наименование производителя, зарегистрированное торговое наименование, почтовый адрес и электронный контакт, а также тип товара, номер партии или серийный номер source. Производители вне ЕС добавляют данные ответственного лица ЕС. Статья 19 идёт дальше: до покупки сама страница товара должна показывать производителя, представителя ЕС, идентификацию товара и предупреждения — QR-код или приложенный документ это не заменяют source. Согласно статье 9(7), предупреждения должны быть на языке, понятном потребителям страны продажи.

Техническая документация и оценка рисков: досье на 10 лет

Согласно статье 9, производитель обязан подготовить и хранить техническую документацию до размещения на рынке — описание товара, анализ рисков и перечень применённых гармонизированных стандартов ЕС — и сохранять её десять лет, предоставляя по запросу органам рыночного надзора source. О серьёзных инцидентах нужно сообщать через Safety Business Gateway в течение двух рабочих дней source. Тестирование зависит от категории:

Политика платформы Temu: снятия с продажи, проверки и штраф €200 млн

Temu начал применять GPSR ещё до крупных штрафов регулятора. По данным комплаенс-сервисов и отраслевых СМИ, публиковавших уведомления платформы, с 15.08.2024 Temu снимал с продажи на европейском сайте товары без обязательной маркировки представителя ЕС/UK, а с 15.10.2024 проверял соглашения с представителями напрямую source. Затем вмешалась Комиссия: 27.05.2026 она оштрафовала Temu на €200 млн по Закону о цифровых услугах (DSA) — первый штраф DSA за неспособность оценить риски нелегальных и опасных товаров, — сославшись на данные «таинственных покупок»: высокая доля зарядных устройств не прошла базовые проверки электробезопасности, а детские игрушки несли средние и высокие риски source. План исправлений должен быть представлен до 28.08.2026, и штраф может вырасти: в июле 2026 года Комиссия оштрафовала конкурирующую китайскую торговую площадку на рекордные €550 млн за тот же класс нарушений. Параллельно идёт линия защиты потребителей: 07.11.2024 сеть CPC указала на предполагаемые фиктивные скидки, фиктивные таймеры обратного отсчёта и отсутствующую или вводящую в заблуждение информацию о товаре source. Данные отчётов Temu о прозрачности по DSA показывают объём продаж в ЕС (GMV) примерно в $10–12 млрд за 2024 год source. Контекст: в 2024 году в ЕС поступило 4,6 млрд низкоценных посылок, 91% — из Китая source. Давление таможни добавляется: с 01.07.2026 действует плоская пошлина €3 за посылку source.

Чек-лист продавца: шесть шагов перед размещением товара

Согласно комплаенс-руководствам, составленным по уведомлениям платформы и отраслевым СМИ, формула проста: GPSR = ответственное лицо в ЕС + сертификация (где требуется) + соответствующая маркировка + загрузка данных в бэк-офис платформы. Шесть шагов:

1. Определите роль и каталог: подтвердите статус производителя, импортёра или реселлера; проверьте исключения (лекарства, продукты, живые организмы, пестициды, воздушные суда, антиквариат).
2. Назначьте представителя ЕС: подпишите годовую авторизацию; один представитель может покрывать несколько магазинов одной компании, но каждый магазин декларирует его отдельно в комплаенс-центре Temu.
3. Пройдите сертификацию и тесты: CE и RoHS для электроники, EN71 для игрушек, тесты миграции для материалов, контактирующих с пищей; храните отчёты десять лет.
4. Сделайте соответствующую маркировку: название товара, блок EC REP, данные производителя, номер партии или серийный номер, страна происхождения, знаки, предупреждения на языке страны продажи.
5. Загрузите данные и выровняйте карточку: декларируйте представителя ЕС, показывайте информацию по статье 19, регистрируйте номера EPR для Германии, Франции, Испании и Австрии, где применимо.
6. Мониторьте и реагируйте: ведите досье рисков, следите за Safety Gate, сообщайте о серьёзных инцидентах в течение двух рабочих дней, отслеживайте дедлайн 28.08.2026.

EPR отделён от представителя ЕС, и Temu применяет его в Германии, Франции, Испании и Австрии — от вычетов сборов до снятия с продажи и заморозки средств source.

Заключение

GPSR — действующий в 2026 году режим правоприменения, а не формальность 2024 года: комплаенс на уровне товара — работа продавца, а правоприменение на уровне платформы — снятия, проверки, штраф €200 млн — гарантирует, что его проверят. Команда CNBusinessHub строит программы комплаенса GPSR и EPR для кросс-бордер продавцов: от выбора представителя ЕС и технических досье до загрузок на платформу и мониторинга правоприменения. Переходите на https://cnbusinesshub.com или пишите на consult@cnbusinesshub.com.

Часто задаваемые вопросы

В: Что такое GPSR ЕС и распространяется ли он на продавцов Temu?

О: Регламент об общей безопасности продукции ((EU) 2023/988) — закон ЕС о безопасности продукции, полностью применяется с 13.12.2024 source. Он охватывает все непищевые потребительские товары, предлагаемые потребителям ЕС, включая каждую карточку товара на Temu.

В: Когда GPSR вступил в силу?

О: Он вступил в силу 12.06.2023 и стал полностью применяться 13.12.2024, заменив директиву 2001/95/EC source. Товары, размещённые на рынке до 13.12.2024, не затрагиваются.

В: Что такое «ответственное лицо в ЕС»?

О: Экономический оператор, учреждённый в ЕС — производитель, импортёр, уполномоченный представитель или фулфилмент-провайдер, — отвечающий за товар по статье 16 GPSR source. Продавцы вне ЕС назначают уполномоченного представителя, обычно называемого «представителем ЕС».

В: Нужно ли мне ответственное лицо в ЕС для продаж на Temu в 2026 году?

О: Да. Статья 16 делает эту роль обязательной до размещения товара на рынке ЕС, а Temu снимает товары без маркировки представителя ЕС/UK с 15.08.2024 source. CNBusinessHub помогает продавцам выбрать и подключить представителей ЕС.

В: Что будет, если продавать без ответственного лица в ЕС?

О: Товар считается несоответствующим независимо от фактической безопасности: снятие с продажи и блокировка продаж в ЕС при проверках, усиленных с 15.10.2024 source. Органы рыночного надзора могут также потребовать корректирующих действий.

В: Какие маркировки требует GPSR на моих товарах?

О: Наименование производителя, зарегистрированное торговое наименование, почтовый адрес и электронный контакт, плюс тип товара, номер партии или серийный номер source. Производители вне ЕС добавляют данные ответственного лица ЕС, а предупреждения должны быть на языке страны продажи.

В: Какая информация должна быть на странице товара на Temu?

О: Согласно статье 19, карточка должна показывать данные производителя, ответственное лицо ЕС, идентификацию товара и предупреждения до покупки — прямо на странице source. QR-код или приложенный документ не заменяют этот показ.

В: Какая техническая документация нужна и на какой срок?

О: Согласно статье 9, храните досье с описанием товара, анализом рисков и применёнными гармонизированными стандартами в течение десяти лет после размещения на рынке source. Туда же входят отчёты об испытаниях и декларации о соответствии.

В: Сколько стоит соблюдение GPSR?

О: По рыночным котировкам 2026 года, услуги представителя ЕС стоят от €195 до €5 000 в год в зависимости от класса риска и числа SKU, низкорисковые планы — от $500 source. CNBusinessHub сверяет стоимость тестирования и EPR с этими котировками.

В: Почему Temu снимал товары без маркировки представителя ЕС/UK?

О: С 15.08.2024, по уведомлениям платформы, Temu снимал товары европейского сайта без маркировки представителя, а с 15.10.2024 проверял соглашения с представителями напрямую source. Продавцы возвращают товары в продажу только с полными данными GPSR.

В: Что означал штраф €200 млн для Temu для продавцов?

О: Еврокомиссия оштрафовала Temu на €200 млн 27.05.2026 по Закону о цифровых услугах за неспособность оценить риски нелегальных товаров source. План исправлений до 28.08.2026, как ожидается, ужесточит проверки продавцов. CNBusinessHub отслеживает эти изменения.

В: Нужна ли регистрация EPR в дополнение к ответственному лицу в ЕС?

О: Да — это разные обязательства. Представитель ЕС отвечает за безопасность, а EPR — за сборы за упаковку, батареи и электронные отходы, обязательные в Германии, Франции, Испании и Австрии на Temu source. CNBusinessHub выстраивает обе программы.

В: Как шаг за шагом стать соответствующим GPSR на Temu?

О: Определите роль, назначьте представителя ЕС, пройдите тесты по категории, сделайте соответствующую маркировку, загрузите всё в комплаенс-центр Temu, затем мониторьте Safety Gate и сообщайте о серьёзных инцидентах в течение двух рабочих дней source. CNBusinessHub строит весь процесс — пишите на consult@cnbusinesshub.com.

Дисклеймер

Эта статья подготовлена командой CNBusinessHub исключительно в информационных и образовательных целях.

Содержание статьи не является инвестиционной консультацией, деловой рекомендацией или юридическим заключением. Читателям следует самостоятельно оценивать применимость информации и консультироваться с квалифицированными специалистами перед принятием любых бизнес-решений.

Данные и информация, приведённые в статье, взяты из открытых источников. Мы стремимся к точности, но не гарантируем полноту или актуальность информации. Политики и правила могут меняться в любой момент; перед принятием решений проверяйте актуальные данные.

© 2026 CNBusinessHub. Все права защищены.