Запрещённые и ограниченные товары и проверка листинга в электронной коммерции Китая

Запрещённые и ограниченные товары в китайской электронной коммерции регулируются законом об электронной торговле КНР: платформы обязаны проверять листинги и сообщать о нарушениях, а штрафы для платформ достигают 500 000 юаней, для продавцов продуктов питания — до 200 000 юаней. Понимание того, какие категории запрещены, какие требуют лицензий и как работает проверка листинга, является обязательным условием для любого иностранного бренда, выходящего на китайские маркетплейсы. В этом руководстве CnBusinessHub систематизирует действующие правила по состоянию на 2026 год.

Quick Facts

Что закон считает запрещённым товаром?

Прямой ответ: закон об электронной торговле КНР запрещает продажу любых товаров и услуг, не соответствующих требованиям безопасности человека, имущества и окружающей среды, а также всего, что прямо запрещено к обороту законодательством (Закон об электронной торговле КНР, ст. 13).

Как правило, вам потребуется оценить три уровня ограничений:

1. Абсолютно запрещённые — товары, оборот которых запрещён законом (например, охраняемые виды диких животных, контрафакт, наркотики).
2. Ограниченные — товары, которые можно продавать только при наличии лицензии или квалификации (продукты питания, медицинские изделия, рецептурные препараты).
3. Ограничения по рекламе — категории, которые нельзя рекламировать в интернете вообще (табак и электронные сигареты, рецептурные препараты) (Правила интернет-рекламы, ст. 6–7).

Для иностранных продавцов практический вывод: категория товара определяет не только возможность листинга, но и пакет документов, который платформа запросит до публикации карточки товара.

Как платформы проверяют листинги?

Прямой ответ: платформы обязаны проверять квалификацию продавцов и соответствие товаров, а при обнаружении нарушений — немедленно принимать меры и сообщать регулятору (Закон об электронной торговле, ст. 29).

Механика проверки листинга обычно включает:

1. Проверку квалификации продавца — бизнес-лицензия, отраслевые разрешения (например, лицензия на продукты питания).
2. Проверку карточки товара — соответствие заявленных характеристик фактическим, наличие разрешительных документов.
3. Мониторинг после публикации — платформы используют как автоматические системы, так и ручную модерацию.

Если платформа не выполняет обязанности по проверке, её ждёт штраф от 20 000 до 100 000 юаней, а при серьёзных нарушениях — от 100 000 до 500 000 юаней с возможной приостановкой деятельности (Закон об электронной торговле, ст. 80).

Какие правила действуют для продуктов питания с 01.12.2025?

Прямой ответ: с 01.12.2025 действуют новые правила продажи продуктов питания онлайн (приказ № 103), которые ужесточают требования к платформам и продавцам (Правила продажи продуктов питания онлайн, приказ № 103).

Ключевые обязанности платформ:

Продавец продуктов питания должен иметь лицензию на производство/оборот или регистрацию для продажи только предварительно упакованных продуктов и работать строго в рамках заявленной категории (Правила продажи продуктов питания, ст. 18).

За использование поддельной или чужой лицензии предусмотрены штрафы: предупреждение и 10 000–30 000 юаней; при серьёзных обстоятельствах — 30 000–100 000 юаней; при причинении вреда — 100 000–200 000 юаней (Правила продажи продуктов питания, ст. 35).

Платформа, не выполнившая обязанности по проверке, регистрации или реагированию, штрафуется по ст. 131 закона о безопасности продуктов питания — от 50 000 до 500 000 юаней, при серьёзных случаях возможно приостановление деятельности (Закон о безопасности продуктов питания, ст. 62, 131).

Что требуется для продажи медицинских изделий онлайн?

Прямой ответ: продавец медицинских изделий должен подать информацию о продаже в местный орган по лекарственным средствам уровня города, а для собственного сайта — получить сертификат на интернет-услуги по лекарственным средствам (Правила продажи медицинских изделий онлайн, 2018, ст. 8–9).

Требования к отображению документов:

Обратите внимание: номер документа должен быть представлен в текстовой форме, а не только изображением — это частая причина отклонения листинга при модерации (Правила продажи медицинских изделий, ст. 10).

Какие товары связаны с уголовной ответственностью?

Прямой ответ: торговля охраняемыми видами диких животных и продуктами из них — уголовное преступление, а не административное нарушение (Уголовный кодекс КНР, ст. 341).

Пороги ответственности по стоимости:

Важно: «приобретение» включает покупку в том числе для личного пользования, а «продажа» — переработку с целью получения прибыли (Судебное толкование ВС и ВНП, ст. 5). Для «третьестепенных» наземных диких животных порог составляет 10 000 юаней при цели использования в пищу (Судебное толкование, ст. 8). Повторное нарушение в течение 2 лет — отягчающее обстоятельство (Судебное толкование, ст. 6).

Как закон борется с пирамидальными продажами на маркетплейсах?

Прямой ответ: постановление № 444 определяет три формы пирамидальных продаж — оплата за вступление, вознаграждение за привлечение, командные вознаграждения — и запрещает все три (Постановление о запрете пирамидальных продаж № 444, ст. 7).

Штрафы:

Показательные дела в провинции Гуандун иллюстрируют масштабы: в деле «Хуашэн Жицзи» платформа привлекла 7 247 «суперучастников» — конфисковано 7 542 455 юаней плюс штраф 1 500 000 юаней; в деле «Ямэй Электроникс» — 122 529 дистрибьюторов, конфисковано 10 787 641,55 юаня плюс штраф 2 000 000 юаней (Типичные дела о пирамидальных продажах, провинция Гуандун).

Для иностранного бренда практический вывод: модель «приведи друга — получи скидку» или многоуровневые партнёрские программы требуют юридической проверки на соответствие постановлению № 444 до запуска.

Какая реклама запрещена в китайской электронной коммерции?

Прямой ответ: правила интернет-рекламы запрещают рекламу табака (включая электронные сигареты) и рецептурных препаратов в интернете, а реклама препаратов, медицинских изделий и пищевых добавок требует предварительного одобрения (Правила интернет-рекламы, ст. 6–7).

Для продуктов питания действует дополнительное ограничение: информация о происхождении, составе и функциях должна быть правдивой, а заявления о профилактике или лечении заболеваний запрещены (Правила продажи продуктов питания, ст. 21).

Как подготовиться к проверке листинга: пошаговый фреймворк

Как правило, вам потребуется пройти следующие шаги до подачи товаров на платформу:

1. Классифицируйте товар — определите, запрещён ли он, ограничен или свободен к обороту; проверьте по закону об электронной торговле и отраслевым правилам.
2. Соберите пакет квалификации — бизнес-лицензия, отраслевые лицензии (продукты питания, медицинские изделия), сертификаты соответствия.
3. Проверьте рекламные ограничения — убедитесь, что категория не входит в запрещённые для рекламы (табак, рецептурные препараты) и что текст карточки не содержит запрещённых заявлений.
4. Подготовьте отображение документов — номера лицензий и регистраций в текстовой форме на главной странице и странице товара.
5. Настройте хранение записей — для продуктов питания: заказы ≥ 3 лет, документы поставщика ≥ 2 лет.
6. Проверьте партнёрскую модель — если используете реферальные программы, убедитесь в отсутствии признаков пирамидальных продаж по постановлению № 444.
7. Согласуйте с платформой — подайте документы на модерацию до публикации и будьте готовы к дополнительным запросам.

На что обратить внимание

Прямой ответ: основные риски — недооценка новых правил по продуктам питания, текстовая форма отображения лицензий и уголовные пороги по диким животным.

1. Новые правила по продуктам питания — если вы продаёте продукты, проверьте соответствие приказу № 103 до 01.12.2025 и после; старые правила 2016 года частично заменены.
2. Текстовая форма номеров — для медицинских изделий номер регистрационного удостоверения должен быть текстом, а не картинкой; это формальное требование, за которым следят платформы.
3. Долгосрочное хранение — для медицинских изделий с имплантацией требуется постоянное хранение информации о продажах; это долгосрочная операционная нагрузка.
4. Уголовные пороги — даже небольшой товар из охраняемых видов (от 20 000 юаней) влечёт уголовное дело; проверяйте состав материалов и происхождение.
5. Отягчающие обстоятельства — повторное нарушение в течение 2 лет усиливает ответственность; ведите внутренний реестр инцидентов.
6. Партнёрские программы — многоуровневые вознаграждения легко попадают под определение пирамидальных продаж; юридическая проверка обязательна.

Часто задаваемые вопросы

Q: Какие товары полностью запрещены к продаже в китайской электронной коммерции?

A: Запрещены товары, не соответствующие требованиям безопасности человека, имущества и окружающей среды, а также всё, что запрещено законодательством к обороту. Практические примеры — охраняемые виды диких животных и продукты из них: стоимость от 20 000 юаней влечёт уголовную ответственность до 5 лет лишения свободы. Также запрещена реклама табака и рецептурных препаратов в интернете.

Q: Какая ответственность платформы, если она не проверила продавца?

A: По ст. 80 закона об электронной торговле платформе грозит штраф от 20 000 до 100 000 юаней за невыполнение обязанности проверки. При серьёзных обстоятельствах — от 100 000 до 500 000 юаней с возможной приостановкой деятельности. Платформа также обязана немедленно принимать меры и сообщать регулятору при обнаружении нарушений.

Q: Нужно ли иностранному продавцу продуктов питания отдельная регистрация?

A: Да. Продавец должен иметь лицензию на производство/оборот продуктов питания или регистрацию для продажи только предварительно упакованных продуктов и работать в рамках заявленной категории. Платформа проверяет эти документы, а её собственная регистрация у регулятора — в течение 30 рабочих дней после одобрения телеком-регулятора.

Q: Какой срок хранения записей о заказах на продукты питания?

A: Не менее 3 лет с даты завершения транзакции. Дополнительно платформа хранит проверенные документы поставщика не менее 2 лет. Для медицинских изделий с имплантацией действует требование постоянного хранения информации о продажах — это долгосрочная операционная нагрузка, которую стоит учесть в бюджете.

Q: Что будет за использование поддельной лицензии на продукты питания?

A: Предупреждение и штраф от 10 000 до 30 000 юаней. При серьёзных обстоятельствах — от 30 000 до 100 000 юаней. При причинении вреда — от 100 000 до 200 000 юаней. Платформа, допустившая такого продавца, штрафуется отдельно по ст. 131 закона о безопасности продуктов питания — от 50 000 до 500 000 юаней.

Q: Можно ли продавать медицинские изделия на собственном сайте?

A: Да, но потребуется сертификат на интернет-услуги по лекарственным средствам и технические условия для резервного копирования и восстановления данных. Дополнительно нужно подать информацию о продаже в местный орган по лекарственным средствам уровня города. Номера регистрационных удостоверений отображаются в текстовой форме на главной странице и странице товара.

Q: Какая ответственность за торговлю охраняемыми видами диких животных?

A: Это уголовное преступление. При стоимости товара 20 000–200 000 юаней — до 5 лет лишения свободы; 200 000–2 000 000 юаней — 5–10 лет; свыше 2 000 000 юаней — свыше 10 лет. «Приобретение» включает покупку для личного пользования, «продажа» — переработку с целью прибыли. Повторное нарушение в течение 2 лет — отягчающее обстоятельство.

Q: Какие партнёрские модели считаются пирамидальными продажами?

A: Постановление № 444 запрещает три формы: оплата за вступление, вознаграждение за привлечение новых участников и командные вознаграждения. Организатору грозит конфискация дохода и штраф 500 000–2 000 000 юаней. Поставщику услуг (включая интернет-платформы) — конфискация дохода и штраф 50 000–500 000 юаней. Проверяйте модель до запуска.

Q: Какая реклама запрещена в интернете?

A: Полностью запрещена реклама табака, включая электронные сигареты, и рецептурных препаратов. Реклама препаратов, медицинских изделий и пищевых добавок требует предварительного одобрения до публикации. Для продуктов питания запрещены заявления о профилактике или лечении заболеваний — информация о составе и функциях должна быть правдивой и законной.

Q: С чего начать подготовку к листингу на китайской платформе?

A: Начните с классификации товара: запрещён, ограничен или свободен. Затем соберите пакет квалификации — бизнес-лицензию и отраслевые разрешения. Проверьте рекламные ограничения и подготовьте отображение номеров лицензий в текстовой форме. Для продуктов питания настройте хранение записей (заказы ≥ 3 лет, документы ≥ 2 лет). Затем подайте документы на модерацию платформы.

Заключение

1. Закон об электронной торговле КНР устанавливает базовый запрет на товары, опасные для человека, имущества и окружающей среды, и обязывает платформы проверять продавцов и сообщать о нарушениях.
2. С 01.12.2025 действуют ужесточённые правила продажи продуктов питания онлайн: регистрация платформы за 30 рабочих дней, хранение заказов 3 года, документов поставщика — 2 года.
3. Ответственность дифференцирована: административные штрафы для платформ (до 500 000 юаней) и продавцов продуктов (до 200 000 юаней) и уголовная ответственность за дик животных (от 20 000 юаней стоимости).
4. Партнёрские модели и реклама требуют отдельной проверки: постановление № 444 и правила интернет-рекламы вводят жёсткие ограничения на многоуровневые вознаграждения и запрещённые категории.

Чтобы получить персональную оценку пути лицензирования вашей электронной коммерции в Китае, напишите консультационной команде CnBusinessHub по адресу consult@CnBusinessHub.com и запишитесь на консультацию.

Подготовлено консультационной командой CnBusinessHub, советники по выходу на рынок Китая с 2019 года — более 1 500 иностранных предприятий в 16+ городах.

Обновлено: 2026-10-11 | Следующий обзор: апрель 2027

Источники

1. Закон об электронной торговле КНР — национальная база законодательства КНР
2. Правила продажи продуктов питания онлайн (приказ № 103) — Министерство юстиции КНР
3. Закон о безопасности продуктов питания КНР — FAOLEX
4. Правила продажи медицинских изделий онлайн (2018) — Национальная администрация по лекарственным средствам
5. Судебное толкование по делам о диких животных — Вестник Верховного народного суда
6. Постановление о запрете пирамидальных продаж № 444 — Министерство коммерции КНР
7. Типичные дела о пирамидальных продажах в интернете — провинция Гуандун
8. Правила интернет-рекламы — Министерство юстиции КНР

Читайте также

• Правила контроля качества Temu 2026: QC, штрафы и сертификация GPSR/ЕС/США
• Закон о защите прав потребителей и социальная коммерция в Китае 2026