Контрафакт — главный репутационный риск китайских маркетплейсов, и 2026 год принес новую волну правоприменения. Для брендов и продавцов борьба Pinduoduo с контрафактом — это система комплаенса: выборочные проверки, платформа жалоб по интеллектуальной собственности, десятикратные штрафы и приказ № 116.
Quick Facts
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Подразделение платформенного управления | Действует с марта 2016 года source |
| Отчет о защите прав потребителей за 2017 год | Удалено 10,7 млн товаров; заблокировано 40 млн ссылок source |
| Основной штраф для продавца | 10-кратная сумма исторического объема продаж за контрафакт source |
| Канал жалоб брендов | ipp.pinduoduo.com — четыре шага процедуры IPR source |
| Приказ № 116 | Действует с 01.02.2026; запрет принудительного «только возврат» source |
| Правоприменение 1-го полугодия 2026 | 7 платформ оштрафованы суммарно на 3,597 млрд юаней source |
Введение
С 01.02.2026 платформам запрещены принудительный «только возврат» и необоснованные штрафы; в июле 2026 года регулятор оштрафовал семь площадок на 3,597 млрд юаней source. Для российских предпринимателей это сигнал: торговать на Pinduoduo можно легально, но только с защищенным знаком и документами.
Как устроена система борьбы с контрафактом на Pinduoduo
Отдел по борьбе с подделками появился в первый день работы Pinduoduo, в марте 2016 года став Департаментом платформенного управления. Согласно годовому отчету Pinduoduo за 2017 год, система «125» сканировала десятки миллионов товаров в секунду: удалено 10,7 млн товаров, заблокировано 40 млн ссылок, отклонено 95% продавцов подделок, закрыто 758 магазинов, 966 покупателям выплачена десятикратная компенсация source. Позже сопоставимых отчетов не публиковалось.
15.06.2026 Pinduoduo объявила о повышении частоты проверок брендовых товаров, борьбе с поддельными авторизациями и накладными и санкциях за сокрытие изображений от модерации source.
Защита интеллектуальной собственности: канал правоприменения для брендов
По данным официальной платформы IPR Pinduoduo, жалоба проходит четыре шага: аккаунт, документы о личности, свидетельства на знак, патент или авторское право, ссылки на нарушающие товары с доказательствами source. Жаловаться можно только на одобренные платформой знаки; по патентам — сравнение технических характеристик.
Входной порог: знак со статусом R или заявка TM от шести месяцев; флагманам — авторизация первого уровня, специализированным — до второго, мультибрендовым — до четвертого source. Суды — главный инструмент: 12 774 документа по спорам о знаках, 95,87% — решения судов source.
| Шаг для бренда | Действие |
|---|---|
| 1. Знак — в первую очередь | Зарегистрировать знак в Китае (статус R) или подать заявку TM и ждать шесть месяцев |
| 2. Регистрация на платформе IPR | Загрузить документы о личности и правах на ipp.pinduoduo.com source |
| 3. Жалоба | Направить ссылки на товары и доказательства; по патентам — техническое сравнение |
| 4. Эскалация | Проконтролировать удаление; при бездействии платформы — жалоба 12315 или суд |
Политика противодействия контрафакту: шкала штрафов
Согласно Плану защиты прав потребителей от 18.01.2026, покупатель подделки с пометкой «за подделку — платишь в десять раз» вправе требовать десятикратную цену в течение 15 дней source. По соглашению о сотрудничестве Pinduoduo вправе требовать десятикратную сумму исторического объема продаж; суды формулу подтвердили — восемь продавцов, судившихся в 2016–2017 годах, проиграли source. Правоприменение неравномерно: в апреле 2025 года СМИ сообщали, что обещания часто не исполняются source.
| Правило | Штраф |
|---|---|
| «За подделку — платишь в десять раз» (продавец) | 10-кратная сумма исторического объема продаж товара source |
| Неустойка за подозрение в подделке | 2 000 юаней за каждый случай (правила платформы) |
| Сообщаемое ужесточение 2026 года | Штраф ×10 + полное списание депозита + постоянное закрытие магазина (по данным СМИ) |
| Ограничения приказа № 116 | Нет принудительного «только возврат», нет необоснованных штрафов source |
Управление рисками для продавцов в 2026 году
По данным SAMR, типичное дело января 2026 года: компания, направившая 27 злонамеренных жалоб против 23 магазинов со сфабрикованными доказательствами, оштрафована на 200 000 юаней source. Храните накладные и цепочки авторизации по каждому SKU — подделка документов в приоритете 2026 года; избегайте слов-вариантов бренда и похожих логотипов.
С 13.03.2026 участникам программы «Миллиард субсидий» запрещены просроченные товары и формулировки о неофициальном происхождении вроде «Хуацянбэй» или «Путянь» source. Списания обжалуйте за 72 часа, далее — горячая линия 12315 или суд района Чаннин против Shanghai Xunmeng Information Technology Co.
Что меняется в 2026 году: регулирование, правоприменение и чек-лист комплаенса
2026 год начался с перезагрузки регулирования. Приказ № 116 — Меры по надзору за правилами онлайн-платформ — вступил в силу 01.02.2026, запретив принудительный «только возврат», необоснованные штрафы, ценовую дискриминацию и односторонние изменения правил source. Приказ № 117 добавил стриминг: маркировка ИИ-диджитал-людей, записи три года source.
Затем — правоприменение: в июле 2026 года SAMR оштрафовала семь платформ на 3,597 млрд юаней за «магазины-призраки», их руководителей — на 19,69 млн source; долю Pinduoduo в 1,522 млрд (42%) СМИ не подтвердили. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), в 2025 году расследовано 37 000 дел на 677 млн юаней, уничтожено 3 683 тонны контрафакта на 432 млн юаней source. Список USTR за 2025 год зафиксировал заявления правообладателей о массовых подделках source.pdf), а действия ЕС против Temu — штраф более 230 млн долларов и обвинения в воспрепятствовании проверкам source source.
| Изменение 2026 года | Сроки | Что означает |
|---|---|---|
| Приказ № 116 | 01.02.2026 | Нет принудительного «только возврат», необоснованных штрафов и ценовой дискриминации source |
| Приказ № 117 (стриминг) | 01.02.2026 | Обязанности платформ, маркировка ИИ-диджитал-людей, записи 3 года source |
| Штрафы за «магазины-призраки» | Июль 2026 | 7 платформ на 3,597 млрд юаней; руководители — 19,69 млн source |
| Правоприменение по ИС (2025) | WIPO/ACE/18/14 | 37 000 дел, 677 млн юаней; уничтожено 3 683 тонны source |
| Госвыборка 2026 года | План 2026 | 8 категорий, 173 вида, более 16 000 партий; онлайн-доля 67% source |
| Действия ЕС против Temu | Май–июль 2026 | Штраф по DSA более 230 млн долларов; обвинение до 1% оборота source |
Чек-лист 2026: 1. зарегистрируйте товарный знак; 2. пройдите регистрацию на ipp.pinduoduo.com; 3. храните накладные и цепочки авторизации; 4. уберите триггерные формулировки («оригинальные остатки», «Хуацянбэй», «Путянь»); 5. не скрывайте изображения; 6. обжалуйте списания за 72 часа.
Заключение
Борьба Pinduoduo с контрафактом в 2026 году — жесткие штрафы плюс новые проверки: десятикратная ответственность, платформа IPR, выборочный контроль и приказ № 116. Команда CNBusinessHub выстраивает весь маршрут: товарный знак, платформа IPR, цепочки авторизации, накладные и обжалование — сайт https://cnbusinesshub.com, почта consult@cnbusinesshub.com.
Часто задаваемые вопросы
В: Продает ли Pinduoduo контрафакт в 2026 году?
О: Список USTR за 2025 год зафиксировал заявления о массовых подделках source.pdf); в июне 2026 года Pinduoduo повысила частоту проверок брендовых товаров source.
В: Как Pinduoduo выявляет контрафакт?
О: Система «125» сканирует десятки миллионов товаров в секунду source; с июня 2026 года — анализ меток, внешнего вида и транзакционных данных source.
В: Что такое политика «за подделку — платишь в десять раз»?
О: Продавцы платят десятикратную сумму исторического объема продаж source; покупатели — только по товарам с пометкой source. CNBusinessHub оценивает ответственность.
В: Как брендам подать жалобу о нарушении прав на Pinduoduo?
О: Регистрация на ipp.pinduoduo.com, загрузка документов, ссылки на нарушающие товары — четыре шага по каналам знаков, патентов и авторских прав source. Только одобренные платформой знаки.
В: Какие требования к товарному знаку для открытия магазина на Pinduoduo?
О: Знак со статусом R или заявка TM от шести месяцев; авторизация: флагман — уровень 1, специализированный — до 2, мультибрендовый — до 4 source. CNBusinessHub выстраивает цепочки.
В: Какие штрафы грозят продавцам за контрафакт на Pinduoduo?
О: Десятикратная сумма исторического объема продаж плюс 2 000 юаней за случай; по сообщениям 2026 года — списание депозита и закрытие магазина. CNBusinessHub картографирует шкалу.
В: Что изменилось в борьбе с контрафактом в июне 2026 года?
О: Повышена частота проверок брендов, борьба с поддельными авторизациями и формулировками вроде «оригинальные остатки» source. Сокрытие изображений — грубое нарушение.
В: Что значит приказ № 116 для продавцов Pinduoduo?
О: С 01.02.2026 запрещены принудительный «только возврат», необоснованные штрафы, ценовая дискриминация и односторонние изменения правил source; продавцы могут оспаривать списания.
В: Что за дело о «магазинах-призраках» с участием Pinduoduo?
О: В июле 2026 года SAMR оштрафовала семь платформ на 3,597 млрд юаней, руководителей — на 19,69 млн source. Доля Pinduoduo в 1,522 млрд (42%) не подтверждена.
В: Как зарубежным брендам защитить товарные знаки на Pinduoduo?
О: Сначала регистрация в Китае — знак R или заявка TM от шести месяцев, затем подача через ipp.pinduoduo.com source; трансграничные продавцы — маршрут Duoduo International source. CNBusinessHub ведет весь путь.
В: Что запрещено по правилам программы «Миллиард субсидий»?
О: С 13.03.2026 участникам нельзя размещать просроченные товары и использовать формулировки о неофициальном происхождении вроде «Хуацянбэй» или «Путянь» source.
В: Что делать при заморозке средств или списании штрафа?
О: Обжаловать за 72 часа с записями, перепиской и накладными; затем — горячая линия 12315 или иск к Shanghai Xunmeng Information Technology Co.
В: Чем может помочь CNBusinessHub?
О: CNBusinessHub закрывает весь контур: знаки, заявки на платформе IPR, цепочки авторизации, накладные и обжалование. Почта consult@cnbusinesshub.com, сайт https://cnbusinesshub.com.
Disclaimer
This article is written by the CnBusinessHub team for informational and educational purposes only.
The content of this article does not constitute any form of investment advice, business advice, or legal opinion. Readers should exercise their own judgment regarding the applicability of the information and should consult qualified professionals before making any business decisions.
The data and information cited in this article are sourced from public channels. While we strive for accuracy, we do not guarantee the completeness or timeliness of the information. Policies and regulations may change at any time; please verify the latest information before taking action.
© 2026 CnBusinessHub. All rights reserved.
