Резюме: Практическое руководство по рекламной системе Jingzuntong (JZT) от JD.com в 2026 году: матрица продуктов, формула CPC в Kuaiche, бюджеты, CPS через JD Union и оптимизация ROI.
Краткие факты
| Показатель | Детали |
|---|---|
| Платформа | Jingzuntong (JZT), рекламная платформа JD.com, работает с сентября 2014 года source |
| Доход от рекламы в 2025 году | 107,1 млрд юаней, +18,9% к 2024 году, около 8,2% выручки JD source |
| Минимальная ставка Kuaiche | 0,10 юаня за клик source |
| Бюджет нового продавца | 100 юаней в день (около 14 долларов США) первые 7 дней source |
| Кредит нового продавца | 300 юаней без порога; до 5 000 юаней за задания source |
| Гарантия ROI | 100% гарантия целевого ROAS по программе Steady-Profit Plan 3.0 на распродаже 618 в 2026 году source |
| ИИ-агент | Jing Xiaotong запущен 08.01.2026; +30% эффективности в пилоте source |
Введение
Крупнейший маркетплейс Китая с собственной логистикой управляет одной из самых сложных рекламных систем в электронной коммерции — Jingzuntong. JZT — цифровая маркетинговая платформа JD, работающая с сентября 2014 года. По данным годового отчёта JD за 2025 год, выручка от рекламы и маркетплейс-услуг достигла 107,1 млрд юаней (+18,9%), около 8,2% общей выручки source. Для иностранного продавца владение Kuaiche CPC, HaiTou и JD Union CPS — разница между прибыльным магазином и машиной по сжиганию субсидий.
Матрица продуктов Jingzuntong: что можно купить
Официальное описание приложения Jingzuntong в App Store перечисляет шесть продуктовых линий 2026 года source: Smart Delivery, поисковую рекламу Kuaiche, рекомендательную, внешнюю и интерактивную рекламу, а также omni-site маркетинг — упрощённый умный продукт, запущенный в апреле 2024 года. Kuaiche — главный драйвер конверсий: реальные ставки на поисковые запросы, минимум 0,10 юаня за клик. Планы HaiTou, массовый запуск внутри Kuaiche, обычно дают более низкую цену за клик, чем ручные планы source.
| Продукт | Оплата | Роль |
|---|---|---|
| Kuaiche (поисковая реклама) | CPC / CPM | Реальные ставки в поиске; главный канал конверсий |
| Планы HaiTou | CPC | Массовый автозапуск внутри Kuaiche; ниже PPC в большинстве категорий |
| Omni-site маркетинг | CPC | Упрощённая умная доставка; гарантия «0 заказов за 7 дней» |
| Smart Delivery | — | Доставка по сценариям в поиске и ленте |
| Внешняя реклама | RTB / CPC | Внешний трафик, 100 млрд+ показов |
| JD Union JingTiaoKe | CPS | Комиссии партнёров за подтверждённые заказы |
CPC в Kuaiche: формула, которая определяет вашу цену
По данным официального руководства JD для продавцов на платформе Maitoutiao, оплата за клик в Kuaiche = (ставка следующего участника × его показатель качества) ÷ ваш показатель + 0,01 юаня source. Она никогда не превышает вашу ставку; следующий участник вне вашего контроля, поэтому единственный способ снизить CPC — повысить показатель качества, зависящий от CTR и ROAS. Три режима соответствия — точное, фразовое, сегментированное — расширяют трафик, точное даёт самых квалифицированных посетителей. Умные ставки: таргетинг по целевому ROAS и максимизация объёма — задаёте только дневной бюджет, система ставит сама.
Сколько стоят объявления Jingzuntong в 2026 году?
Согласно публикации China Financial News Network (март 2025 года), программа для новых продавцов в рамках плана Chunxiao даёт кредит 300 юаней без порога, до 5 000 юаней за задания и пул субсидий более 1 млрд юаней source. JD рекомендует минимальный дневной бюджет 100 юаней (около 14 долларов США) на первые семь дней для входа в крупный трафик-пул. Официального среднего CPC нет — цена клика зависит от конкуренции в категории, минимум 0,10 юаня.
| Статья расходов | Ориентир 2026 |
|---|---|
| Минимальная ставка Kuaiche | 0,10 юаня за клик |
| Дневной бюджет первых 7 дней | от 100 юаней (около 14 долларов США) |
| Кредит нового продавца | 300 юаней, без порога |
| Награды за задания | до 5 000 юаней |
| Пул субсидий | более 1 млрд юаней (план Chunxiao) |
| Отраслевые возвраты | 6–20% свежие продукты и FMCG; 8–15% нутрицевтика |
Как продавцы оптимизируют ROI на Jingzuntong
По данным рекламного отчёта JD к распродаже 618 в 2026 году, платформа гарантирует результат: Steady-Profit Plan 3.0 — 100% гарантия целевого ROAS с компенсацией недостачи для кампаний от семи дней source. Призовой пул LingHang — до 218 888 юаней за внешние RTB-кампании. План: тестируйте ключевые слова на средних ставках 7–15 дней, удаляйте мёртвые; отключайте неконверсионные слоты времени, регионы и аудитории; используйте вечерний пик 18:00–24:00, когда бюджеты крупных продавцов исчерпаны source. Для omni-site кампаний задавайте целевой ROAS на 20% ниже рекомендации системы. Кейс Yueweiji: трафик +2 раза, ROAS +8 раз, топ-5 категории source; ориентир 11.11 в 2025 году — заказы +60%, покупатели +40% source.
Что изменилось в 2026 году: ИИ-агенты, JD Union и доступ для иностранцев
Согласно анализу Morketing, рекламный бизнес JD вырос на 18,9% в 2025 году, а ИИ-агенты применяются для таргетинга аудитории, оптимизации ставок и генерации креативов source. 08.01.2026 запущен Jing Xiaotong — ИИ-ассистент по аналитике, креативу, доставке и диагностике; в пилоте он повысил эффективность бренда JD Jingzao на 30% source. JD Union запустил программу JingXuan Tuike (26.01.2026), а 27.05.2026 подписал соглашение с Kuaishou: его магазины продают товары JD напрямую source. Иностранным брендам вход даёт JD Worldwide (с 2015 года) без местного юрлица: депозиты от 5 000 долларов США source, приоритетные категории — мамы и малыши, здоровье, еда, одежда, сумки, косметика source. JingTiaoKe CPS подтверждён для Global Shopping POP source.
| Путь входа | Депозит | Примечания |
|---|---|---|
| JD Worldwide, флагманский магазин | 5 000 долларов США | Иностранная компания, прямое управление |
| JD Worldwide, специализированный магазин | 10 000 долларов США | Авторизованный реселлер одного бренда |
| JD Worldwide, маркетплейс | 15 000 долларов США | Мультибрендовый кросс-бордер трейдер |
| Global Shopping POP | Через предоплаченный счёт JZT | JingTiaoKe CPS подтверждён |
Заключение
Рекламная система JD — механизм ценообразования видимости на маркетплейсе: в 2026 году она стала автоматизированнее и доступнее для иностранцев. Освойте формулу CPC в Kuaiche, финансируйте omni-site кампании по 100 юаней в день и используйте вечерний трафик — ИИ займётся креативами и ставками, а вы владеете целями ROAS.
Команда CNBusinessHub помогает международным брендам выйти на JD: настройка магазина, структура кампаний Jingzuntong, стратегия комиссий JD Union CPS и управление ROAS. С 1 500+ корпоративных клиентов по выходу на рынок Китая мы — та команда, которая вам нужна. Зайдите на https://cnbusinesshub.com или напишите на consult@cnbusinesshub.com для бесплатной консультации.
Часто задаваемые вопросы
В: Что такое реклама Jingzuntong от JD.com?
О: Jingzuntong (JZT) — рекламная платформа JD.com с сентября 2014 года, охватывающая Kuaiche, Smart Delivery, omni-site маркетинг и CPS через JD Union. Доход в 2025 году — 107,1 млрд юаней (+18,9%).
В: Какие продукты Jingzuntong новому продавцу использовать первыми?
О: Omni-site маркетинг (гарантия «0 заказов за 7 дней»), Kuaiche и HaiTou для дешёвого трафика. CNBusinessHub собирает этот стартовый набор.
В: Как рассчитывается плата за клик в Kuaiche?
О: (ставка следующего участника × его показатель качества) ÷ ваш показатель + 0,01 юаня. Она не превышает вашу ставку; рост показателя качества — единственный способ снизить CPC.
В: Какая минимальная ставка в рекламе Kuaiche?
О: 0,10 юаня за клик для поисковых объявлений; в рекомендательных слотах — фиксированный CPC с округлением до одного знака после запятой.
В: Что такое показатель качества и как его повысить?
О: Отражает CTR и ROAS: выше показатель — ниже затраты, лучше позиции. Повышайте его релевантными словами, точным таргетингом и конверсионными карточками товаров.
В: Какой бюджет нужен на рекламу Jingzuntong в 2026 году?
О: JD рекомендует 100 юаней в день (около 14 долларов США) первые 7 дней, плюс кредит 300 юаней и до 5 000 юаней за задания. CNBusinessHub моделирует бюджеты.
В: Что такое планы HaiTou и стоят ли они дешевле?
О: Массовый автозапуск внутри Kuaiche; цена за клик ниже ручных планов в большинстве категорий. Подходит для тестирования каталога, а не точного контроля ROI.
В: Как работает JD Union CPS (JingTiaoKe)?
О: Промоутеры получают комиссии за подтверждённые заказы; продавцы платят комиссию и сервисные сборы. Комиссии меняются со следующего дня, базовые — 0,1–3%. CNBusinessHub настраивает уровни.
В: Что такое omni-site маркетинг и его гарантия 7 дней?
О: Упрощённый умный продукт с апреля 2024 года: выберите товар, задайте дневной бюджет — JD управляет доставкой. Нет заказов за 7 дней — компенсация.
В: Какие умные режимы ставок предлагает Jingzuntong?
О: Таргетинг по целевому ROAS и максимизация объёма: задаёте дневной бюджет, система ставит сама и тратит равномерно.
В: Как иностранным продавцам снизить эффективный CPC?
О: Повышайте показатель качества через CTR и ROAS, ставьте в вечернее окно 18:00–24:00, отключайте неконверсионные аудитории и регионы. CNBusinessHub аудирует кампании.
В: Что такое Steady-Profit Plan 3.0?
О: Программа JD к 618 в 2026 году: 100% гарантия целевого ROAS, платформа компенсирует недостачу; кампании от 7 дней, не более 3 изменений цели в день.
В: Могут ли иностранные бренды запускать рекламу Jingzuntong без юрлица в Китае?
О: Да, через JD Worldwide (с 2015 года), депозиты от 5 000 долларов США; JingTiaoKe CPS подтверждён для Global Shopping POP. CNBusinessHub берёт на себя настройку.
В: Что изменилось в рекламе Jingzuntong в 2026 году?
О: ИИ взял на себя доставку: Jing Xiaotong (08.01.2026) автоматизирует аналитику, креатив, ставки и диагностику (+30% эффективности); JD Union добавил JingXuan Tuike и Kuaishou.
Дисклеймер
Эта статья написана командой CNBusinessHub в информационных и образовательных целях.
Содержание статьи не является инвестиционной консультацией, деловой рекомендацией или юридическим заключением. Читателям следует самостоятельно оценивать применимость информации и консультироваться с квалифицированными специалистами перед принятием любых деловых решений.
Команда CNBusinessHub не несёт ответственности за любые убытки или ущерб, возникшие в результате использования или доверия к информации, содержащейся в этой статье.
Данные и информация, приведённые в статье, взяты из открытых источников. Мы стремимся к точности, но не гарантируем полноту и актуальность информации. Политики и нормативные акты могут меняться в любое время; перед принятием решений проверяйте актуальные данные.
© 2026 CNBusinessHub. Все права защищены.
Disclaimer
This article is written by the CnBusinessHub team for informational and educational purposes only.
The content of this article does not constitute any form of investment advice, business advice, or legal opinion. Readers should exercise their own judgment regarding the applicability of the information and should consult qualified professionals before making any business decisions.
The data and information cited in this article are sourced from public channels. While we strive for accuracy, we do not guarantee the completeness or timeliness of the information. Policies and regulations may change at any time; please verify the latest information before taking action.
© 2026 CnBusinessHub. All rights reserved.
