Если вы продаёте на Tmall, JD, Taobao или любой другой китайской маркетплейс-площадке, Закон КНР об электронной торговле считает вас «оператором внутри платформы» и привязывает к этому статусу обязанности по регистрации, витрине, фапьяо и налогам — со штрафами от 10 000 до 500 000 юаней за серьёзные нарушения. Этот гид разбирает каждую обязанность, отчётный режим 2025 года для платформ и рамку подготовки — на основе самого закона и подзаконных правил. (Источник: Национальная база законов и постановлений)
Quick Facts
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Закон действует с | 1 января 2019 года (Источник: FLK) |
| Категории операторов | 3: операторы платформ, операторы внутри платформ, операторы собственных сайтов (Источник: FLK) |
| Регистрация субъекта рынка | Обязательна, 4 исключения (ст. 10) (Источник: SAMR) |
| Порог «разочных мелких сделок» | Накопленно ≤ 100 000 юаней в год, по всем магазинам (Источник: Правила SAMR) |
| Обновление витрины после изменений | В течение 10 рабочих дней (Источник: SAMR) |
| Уведомление о закрытии | 30 дней непрерывно на главной странице (ст. 16) (Источник: FLK) |
| Хранение записей о сделках | Не менее 3 лет с момента завершения сделки (ст. 31) (Источник: FLK) |
| Юридическая сила электронного фапьяо | Равна бумажному (ст. 14) (Источник: Библиотека норм ГУТК) |
| Платформы, подавшие данные продавцов (окт. 2025) | 6 654+ базовых подач; 4 100+ налоговых подач (Источник: Налоговая Шаньси) |
| Штраф за накрутку сделок | 50 000–200 000 юаней; серьёзные случаи 200 000–500 000 (ст. 77) (Источник: MOFCOM) |
Кто считается оператором электронной торговли по закону?
Закон делит операторов электронной торговли на три категории: операторы платформ, операторы внутри платформ и операторы прочих сетевых сервисов с собственными сайтами. Оператор внутри платформы — это любой оператор, продающий товары или услуги через электронную торговую площадку: если у вас магазин на Tmall, JD или Douyin, это вы. (Источник: FLK; CAC)
Разделение важно, потому что обязанности распределяются по-разному: у продавцов внутри платформы — свои обязанности по витрине, фапьяо и безопасности товаров, а у платформы — обязанности по проверке, отчётности и хранению данных перед регуляторами. По статье 27 платформа обязана проверить вашу личность, адрес, контакты и лицензии до входа и поддерживать эти записи актуальными — так что готовьтесь к KYC при онбординге, даже если ваша собственная подача освобождена. (Источник: SAMR)
Нужна ли регистрация субъекта для продажи онлайн в Китае?
По общему правилу да: статья 10 требует от операторов электронной торговли пройти регистрацию субъекта рынка. Закон даёт лишь четыре исключения — самостоятельно произведённая сельхозпродукция, изделия домашних промыслов, услуги населению, не требующие лицензии, и разочные мелкие сделки. (Источник: FLK; SAMR)
Порог «разочных мелких сделок» определён не самим законом, а Правилами надзора за сетевыми сделками: накопленный годовой оборот не должен превышать 100 000 юаней, суммарно по всем вашим магазинам. Если вы пересекаете эту черту, регистрация перестаёт быть опцией. (Источник: Правила SAMR)
Два практических момента для иностранных продавцов: во-первых, индивидуальный продавец может зарегистрировать сетевое помещение как место деятельности, а место жительства — как домициль, что снижает требования к офису. Во-вторых, освобождение от регистрации субъекта — не освобождение от налогов: по статье 11 налоговая обязанность сохраняется, и после возникновения первой налоговой обязанности нужно пройти налоговую регистрацию. (Источник: SAMR; Библиотека норм ГУТК)
| Вопрос регистрации | Правило | Источник нормы |
|---|---|---|
| Общее правило | Регистрация обязательна | Закон, ст. 10 |
| Исключения | 4 категории, вкл. разочные мелкие сделки | Закон, ст. 10 |
| Порог мелких сделок | ≤ 100 000 юаней/год, суммарно по магазинам | Правила SAMR, ст. 8 |
| Сетевое помещение как адрес | Допустимо для индивидуальных продавцов | Правила SAMR, ст. 9-10 |
| Налоговая регистрация при освобождении | После первой налоговой обязанности | Закон, ст. 11 |
Что должно быть показано на витрине магазина?
Если вы зарегистрированы как компания, витрина должна непрерывно показывать единый код социального кредита, название, тип предприятия, законного представителя, адрес и уставный капитал. Если вы опираетесь на одно из четырёх исключений, вместо этого показывается одно из установленных заявлений плюс фактический адрес деятельности и контакты. (Источник: SAMR)
Регуляторы поощряют привязку витрины к национальной системе показа электронных лицензий SAMR, которая проверяет данные автоматически. При любом изменении показанных сведений у вас 10 рабочих дней на обновление витрины; при закрытии магазина — объявление на главной странице за 30 дней. За неправильный показ — предписание об исправлении и штраф до 10 000 юаней для продавца; платформа, не обеспечившая контроль, рискует на 20 000–100 000 юаней. (Источник: SAMR; FLK; MOFCOM)
Каковы обязанности по фапьяо и налогам?
Вы обязаны выписывать бумажные или электронные фапьяо по каждой покупке, причём электронный фапьяо равнозначен бумажному. Налоговая обязанность существует независимо от статуса регистрации: статья 11 требует платить налоги и пользоваться льготами, а освобождённые от регистрации продавцы проходят налоговую регистрацию после возникновения первой налоговой обязанности. (Источник: Библиотека норм ГУТК)
С 2025 года появился ещё один практический слой: согласно Постановлению Госсовета № 810 о отчётности интернет-платформ и Приказу ГУТК № 15 от 2025 года, именно ваша платформа — а не вы — передаёт налоговым органам данные об операторах внутри платформы (личность и доходы) ежеквартально, в течение месяца после квартала. Ваша обязанность — декларирование и уплата; обязанность платформы — канал данных. (Источник: Налоговая Тяньцзинь; Налоговая Шанхай)
Какие лицензии и правила безопасности товаров применяются?
Если ваш бизнес попадает в лицензируемый сектор, лицензия нужна до начала продаж — у продуктов питания, медизделий, печатной продукции и косметики свои режимы. Товары и услуги должны соответствовать требованиям безопасности и экологии, а продажа запрещённых товаров прямо запрещена. (Источник: FLK; CAC)
Три обязанности легко упустить. Вы должны доставлять обещанным способом и в срок и нести ответственность за риск перевозки до вручения (ст. 20). Вы обязаны раскрывать информацию правдиво — фиктивные сделки и подтасовка отзывов прямо запрещены (ст. 17). И вы должны ясно указывать, как пользователь может запросить, исправить, удалить свои данные и закрыть аккаунт, без необоснованных условий (ст. 23-24). (Источник: CAC)
Как режим отчётности платформ 2025 года влияет на продавцов?
С конца 2025 года платформы обязаны подавать собственные базовые сведения в налоговые органы в течение 30 дней с начала деятельности и ежеквартально передавать данные об операторах внутри платформы. Первые окна: 1-30 июля 2025 для базовых сведений и 1-31 октября 2025 для данных о личности и доходах. (Источник: Налоговая Шанхай)
Масштаб уже виден: на 15 октября 2025 более 6 654 платформ подали базовые сведения и более 4 100 — данные об операторах и работниках. Для продавцов это значит, что данные о выручке магазина теперь по умолчанию доходят до налоговых органов через платформу — сверка собственной отчётности с тем, что подаёт платформа, стала базовой гигиеной. (Источник: Налоговая Шаньси)
| Предмет подачи | Срок | Первое окно |
|---|---|---|
| Базовые сведения платформы | В течение 30 дней с начала деятельности; изменения — 30 дней | 1-30 июля 2025 |
| Личность и доходы операторов | В течение месяца после квартала | 1-31 октября 2025 |
| Платформ, подавших базовые сведения | — | 6 654+ (на 15.10.2025) |
| Платформ, подавших налоговые данные продавцов | — | 4 100+ (на 15.10.2025) |
Какие штрафы грозят при нарушении обязанностей?
Закон оценивает большинство нарушений продавцов в коридоре 10 000–200 000 юаней, а «тяжёлые обстоятельства» резко повышают планку. Сбои показа начинаются с предписания и штрафа до 10 000 юаней; фиктивные сделки и отзывы — 50 000–200 000 юаней, в серьёзных случаях 200 000–500 000; нарушения правил депозитов зеркально повторяют эту лестницу. (Источник: MOFCOM)
Сбои самой платформы тоже бьют по экосистеме: если платформа не проверила или не подала данные продавцов, ей грозит 20 000–100 000 юаней, а в серьёзных случаях — приостановка бизнеса плюс 100 000–500 000 юаней. Именно поэтому маркетплейсы блокируют продавцов с неполными документами. Перекрёстным продавцам отдельно важна статья 26: трансграничная электронная торговля дополнительно подчиняется экспортно-импортному надзору. (Источник: MOFCOM; Налоговая Гуандун; CAC)
| Нарушение | Штраф продавца/платформы | Тяжёлый случай |
|---|---|---|
| Сбои показа/регистрационных данных | Предписание; до 10 000 юаней (продавец); 20 000–100 000 (платформа) | — |
| Фиктивные сделки или отзывы (ст. 77) | 50 000–200 000 | 200 000–500 000 |
| Нарушения правил депозитов (ст. 78) | 50 000–200 000 | 200 000–500 000 |
| Сбои проверки/отчётности платформы (ст. 80) | 20 000–100 000 | Приостановка + 100 000–500 000 |
Как иностранному продавцу подготовиться? Пошаговая рамка
- Классифицируйте себя. Подтвердите, что вы оператор внутри платформы, и проверьте, не подходит ли одно из четырёх исключений; большинство иностранных продавцов под них не подпадают.
- Зарегистрируйтесь или задокументируйте исключение. Пройдите регистрацию субъекта — индивидуальный продавец может указать сетевое помещение как место деятельности — или сохраните доказательства нахождения в пределах 100 000 юаней разочного порога.
- Постройте витрину. Опубликуйте требуемые реквизиты компании (или заявление об исключении), подключите систему электронных лицензий и занесите в календарь правило 10 рабочих дней на обновление.
- Настройте фапьяо и налоги. Включите электронный фапьяо, пройдите налоговую регистрацию при возникновении первой обязанности и сверяйте свои книги с тем, что платформа подаёт в налоговые органы ежеквартально.
- Проверьте лицензии и контент карточек. Получите отраслевые лицензии до листинга, проверьте заявления о безопасности и уберите любые практики накрутки отзывов, на которые направлены штрафы статьи 17 и ст. 77.
- Готовьтесь к обновлениям KYC платформы. Держите документы о личности, адресе, контактах и лицензиях актуальными — платформа обязана повторно проверять и подавать их регуляторам.
- Спланируйте выход и гигиену данных. При закрытии подготовьте 30-дневное объявление на главной; храните записи о сделках минимум 3 года и опубликуйте понятные каналы запроса, исправления, удаления данных и закрытия аккаунта.
На что обратить внимание
- Ловушка суммирования: порог 100 000 юаней считается по всем вашим магазинам вместе, а не по каждому отдельно — мультимагазинные продавцы быстро теряют исключение. (Источник: SAMR)
- Освобождение ≠ нет налогов: даже освобождённые продавцы проходят налоговую регистрацию после первой налогооблагаемой продажи и продолжают выписывать фапьяо. (Источник: Библиотека норм ГУТК)
- Порог нужно цитировать из правильного источника: цифра 100 000 юаней — из Правил надзора за сетевыми сделками, а не из текста закона — ссылайтесь на подзаконное правило.
- Накрутка отзывов имеет цену: от 50 000 до 500 000 юаней в зависимости от тяжести, и платформы обязаны ей противодействовать. (Источник: MOFCOM)
- Сроки обработки различаются: скорость регистрации и лицензирования зависит от города и сектора — любой названный срок считайте оценкой и проверяйте в местном органе.
Часто задаваемые вопросы
Q: Распространяется ли закон КНР об электронной торговле на иностранных продавцов китайских маркетплейсов?
A: Да. Любой, кто продаёт товары или услуги через площадку, — оператор внутри платформы, независимо от гражданства, и несёт обязанности по витрине, фапьяо, налогам и безопасности. Трансграничные продавцы дополнительно соблюдают экспортно-импортный надзор по статье 26. (Источник: FLK)
Q: Можно ли продавать онлайн в Китае без регистрации компании?
A: Только в рамках четырёх исключений, включая разочные мелкие сделки с лимитом 100 000 юаней в год суммарно по всем магазинам. После пересечения лимита регистрация обязательна; индивидуальный продавец может зарегистрировать сетевое помещение как место деятельности. (Источник: SAMR)
Q: Что именно должно быть показано на витрине?
A: Зарегистрированные компании показывают единый код социального кредита, название, тип, законного представителя, адрес и капитал; освобождённые — заявление об исключении плюс адрес и контакты. Изменения отражаются в течение 10 рабочих дней. (Источник: SAMR)
Q: Плачу ли я налоги, если освобождён от регистрации субъекта?
A: Да. Освобождение от регистрации и налоговая обязанность разделены: статья 11 сохраняет налоговую обязанность и требует налоговой регистрации после первой налоговой обязанности. (Источник: Библиотека норм ГУТК)
Q: Действительны ли электронные фапьяо для моих клиентов?
A: Да. Статья 14 требует выписывать фапьяо, и электронный равнозначен бумажному, поэтому цифровой фапьяо из налоговой системы исполняет обязанность. (Источник: Библиотека норм ГУТК)
Q: Подаёт ли мой маркетплейс мои доходы в налоговые органы?
A: С режима 2025 года платформы ежеквартально подают данные об операторах внутри платформы; более 4 100 платформ подали налоговые данные продавцов к октябрю 2025. Ваша собственная подача и уплата остаются отдельной обязанностью. (Источник: Налоговая Шанхай; Налоговая Шаньси)
Q: Какой штраф за фейковые отзывы или фиктивные сделки?
A: Статья 77 устанавливает 50 000–200 000 юаней за фиктивные сделки или подтасовку отзывов и 200 000–500 000 в серьёзных случаях, плюс предписание прекратить. Платформы также обязаны противодействовать этому. (Источник: MOFCOM)
Q: Сколько лет хранить записи о сделках?
A: Не менее 3 лет с момента завершения сделки по статье 31 — считайте с завершения, а не с листинга; архивируйте заказы, оплаты и логистику. (Источник: FLK)
Q: Кто несёт риск повреждения посылки при доставке?
A: Продавец. Статья 20 требует доставки обещанным способом и в срок и возлагает риск перевозки на оператора — отражайте это в договорах с перевозчиками и страховке. (Источник: CAC)
Q: Может ли платформа удержать депозит при закрытии магазина?
A: Только по согласованным условиям — закон регулирует возврат депозитов, а неправомерное удержание влечёт штраф платформе 50 000–200 000 юаней, в серьёзных случаях 200 000–500 000. Документируйте условия выхода до внесения депозита. (Источник: MOFCOM)
Заключение
Закон КНР об электронной торговле даёт продавцам внутри платформ понятный стек обязанностей: зарегистрироваться (или задокументировать исключение с лимитом 100 000 юаней), показывать верифицированные данные с правилом 10 рабочих дней, выписывать фапьяо и платить налоги, соблюдать правила безопасности и правдивого раскрытия, хранить записи 3 года. С 2025 года платформа также ежеквартально подаёт ваши данные о личности и доходах в налоговые органы — собственная отчётность должна сходиться с этим потоком. Лестница штрафов — до 500 000 юаней — превращает соответствие в бюджетную строку, а не в запоздалую мысль.
Чтобы получить персональную оценку пути лицензирования вашей электронной коммерции в Китае, напишите консультационной команде CnBusinessHub по адресу consult@CnBusinessHub.com и запишитесь на консультацию.
Подготовлено консультационной командой CnBusinessHub, советники по выходу на рынок Китая с 2019 года — более 1 500 иностранных предприятий в 16+ городах.
Обновлено: 2026-10-11 | Следующий обзор: апрель 2027
Источники
- Закон КНР об электронной торговле — Национальная база законов
- Закон КНР об электронной торговле — CAC
- Закон КНР об электронной торговле — Библиотека норм ГУТК
- Закон КНР об электронной торговле — MOFCOM
- Закон КНР об электронной торговле (глава об ответственности) — Налоговая Гуандун
- Правила надзора за сетевыми сделками — SAMR
- Правила надзора за сетевыми сделками — SAMR (обязанности платформ)
- Гид по отчётности интернет-платформ — Налоговая Тяньцзинь
- Вопрос-ответ по отчётности платформ — Налоговая Шанхай
- Ход отчётности платформ — Налоговая Шаньси
Читайте также
- Китайская трансграничная электронная коммерция в 2026 году: сравнение экспортных платформ
- WeChat или Xiaohongshu для электронной коммерции — какую платформу выбрать иностранному продавцу в 2026 году?
- Правила платформ и штрафы: правоприменение WeChat и Xiaohongshu в 2026 году
Disclaimer
This article is written by the CnBusinessHub team for informational and educational purposes only.
The content of this article does not constitute any form of investment advice, business advice, or legal opinion. Readers should exercise their own judgment regarding the applicability of the information and should consult qualified professionals before making any business decisions.
The data and information cited in this article are sourced from public channels. While we strive for accuracy, we do not guarantee the completeness or timeliness of the information. Policies and regulations may change at any time; please verify the latest information before taking action.
© 2026 CnBusinessHub. All rights reserved.
