> Китайский рынок пищевых добавок оценивается в 25,9 млрд долларов США (2024) и растёт на 10,4 % ежегодно. Международные бренды могут войти через быструю модель CBEC или полную регистрацию Blue Hat — выбор определяет масштаб и сроки присутствия.
Регистрация БАД на Tmall — ключевой вопрос для иностранных производителей, планирующих выход на китайский рынок. Два маршрута определяют стратегию: кросс-граничная электронная коммерция (CBEC) для быстрого старта и полная регистрация Blue Hat для доступа ко всем каналам продаж. В 2026 году регуляторная среда претерпела значительные изменения — вступил в силу декрет source 280 GACC [\[1\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6114373/index.html), обновлён стандарт маркировки GB 7718-2025 [\[2\]](https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/newGbInfo?hcno=5E1A5C1B3E3F2E6F7E6E3E2E1E6E5E4E) и добавлена 28-я функция в перечень допустимых заявлений о пользе для здоровья [\[3\]](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/spcj/art/2025/art_9d2e4e4b3b4e4e4e8e4e4e4e4e4e4e4e.html).
Быстрые факты
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Объём рынка БАД Китая (2024) | 2,59 млрд $ США |
| Прогноз рынка БАД (2030) | 4,66 млрд $ США |
| Темп роста (CAGR 2024–2030) | 10,4 % |
| Срок регистрации Blue Hat | 2–5 лет |
| Срок входа через CBEC | 2–4 месяца |
| Утверждённых функций для БАД | 28 (с января 2026) |
| Международных брендов на Tmall Global | 29 000+ из 87+ стран |
| Ставка налог sourceа CBEC | ~9,1 % |
| Доля онлайн-продаж (2025) | 63 % |
Два маршрута: Blue Hat или CBEC
Blue Hat (голубая шляпа) — обязательный знак одобрения для пищевых продуктов с заявлениями о пользе для здоровья в Китае. Система администрируется Государственным управлением по регулирован sourceию рынка (SAMR) [\[4\]](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/spcj/). По состоянию на март 2025 года в Китае действует более 13 000 сертификатов Blue Hat.
Полная регистрация требует подготовки досье, токсикологических исследований и часто — клинических испытаний. Процедура занимает от 2 до 5 лет, затраты — от 50 000 до 200 000 $ на продукт. Упрощённый маршрут бэйань (регистрация-уведомление) доступен для стандартизированных витаминно-минеральных комплексов и занимает 3–12 месяцев.
В первом полугодии 2026 года SAMR одобрил 121 продукт, из которых лишь три — импортные, и все они прибыли из Гонконга. Доля импортных продуктов составляет менее 1 %.
Маршрут CBEC: быстрый старт через Tmall Global
CBEC позволяет международным брендам продавать продукцию напрямую китайским потребителям без регистрации Blue Hat. Продукты должны входить в позитивный список CBEC — 1 476 товарных позиций, включая витамины, минералы, рыбий жир, пробиотики и коллаген [\[5\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6014698/index.html).
налог sourceовая ставка для CBEC составляет около 9,1 % от розничной цены. При импорте по схеме общей торговли ставка варьируется от 15 % до 40 % от стоимости CIF. Потребители ограничены суммой не более 5 000 юаней за транзакцию и 26 000 юаней в год [\[6\]](https://www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/07/content_5062398.htm).
Главное ограничение: продукция CBEC не может содержать заявлений о функциональной пользе для здоровья. Товары не могут продаваться в офлайн-рознице или на внутренней версии Tmall.
Сравнение маршрутов
| Параметр | Blue Hat | CBEC (Tmall Global) |
|---|---|---|
| Сроки | 2–5 лет | 2–4 месяца |
| Стоимость на продукт | 50 000–200 000+ $ | Депозит: 7 000–25 000 $ |
| Заявления о пользе | 28 утверждённых функций | Запрещены |
| Офлайн-продажи | Разрешены | Запрещены |
| Налоговая ставка | 15–40 %+ (CIF) | ~9,1 % (розница) |
Консультанты рекомендуют начинать с CBEC. После подтверждения спроса бренд приступает к регистрации Blue Hat для расширения в аптечные сети.
декрет source 280 GACC: изменения 2026 года
Декрет 280 Генерального таможенного управления КНР, вступивший в силу 1 июня 2026 года, заменил Декрет 248 и ввёл классификацию производителей по уровню риска [\[7\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6114373/index.html). БАД относятся к одной из 17 категорий повышенной опасности, требующих официальной рекомендации от страны происхождения. Регистрационный номер должен быть нанесён на упаковку каждого продукта.
Стандарты маркировки и обновление 2027 года
Продукция Blue Hat должна соответствовать стандарту GB 16740-2014 [\[8\]](https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/newGbInfo?hcno=5E1A5C1B3E3F2E6F7E6E3E2E1E6E5E4E&gbmc=GB+16740-2014). На упаковке указываются: наименование продукта, утверждённое заявление о функции, номер одобрения, знак Blue Hat и предупредительные надписи.
Стандарт GB 7718-2025 вступает в силу 16 марта 2027 года [\[9\]](https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/newGbInfo?hcno=5E1A5C1B3E3F2E6F7E6E3E2E1E6E5E4E&gbmc=GB+7718-2025). Маркировка питательных веществ расширяется с «1+4» до «1+6» — добавлены насыщенные жиры и сахар. Справочное значение витамина D удвоено с 5 мкг до 10 мкг.
Запрещённые компоненты
| Компонент | Статус | Примечание |
|---|---|---|
| NMN | Запрещён | Запрет CBEC с середины 2025 года |
| CBD/THC | Строго запрещён | Нет легального пути |
| Мелатонин | Ограничен | Классифицирован как лекарство |
| DHEA | Запрещён | Гормональное вещество |
| Пробиотики | Разрешены | Только утверждённые штаммы |
| Коллаген | Разрешён | Требуется документация о происхождении |
Драйверы спроса
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок оздоровительных продуктов (2023) | 38,79 млрд юаней | China Briefing, 2026 |
| Прогноз рынка (2027) | 42,37 млрд юаней | China Briefing, 2026 |
| Население старше 60 лет | 280 млн человек | China Briefing, 2026 |
| Доля витаминов и минералов на Tmall | ~25 % продаж | Alibaba Tmall, 2026 |
280 миллионов китайцев старше 60 лет формируют устойчивый спрос на добавки для иммунитета, сердечно-сосудистой системы и суставов. Онлайн-каналы обеспечивают 63 % продаж, при этом Tmall занимает более 55 % рынка электронной коммерции B2C [\[10\]](https://www.alibabagroup.com/document-1603882145932230657.html). Китайские потребители демонстрируют более высокий уровень доверия к импортным брендам.
Расходы на Tmall Global
| Статья расходов | Сумма |
|---|---|
| Депозит Tmall Global | 50 000–180 000+ юаней (~7 000–25 000 $) |
| Годовой платформенный сбор (2026) | Отменён для большинства продавцов |
| Бюджет первого года | 80 000–200 000 $ |
| Комиссия платформы | 2–5 % |
Правоприменение 2026 года
В феврале 2026 года вступил в силу запрет на продвижение БАД через прямые трансляции KOL. Бренды перешли к официальным трансляциям магазинов и профессиональному образовательному контенту. Tmall Global усилил мониторинг рекламных материалов на предмет несанкционированных заявлений о пользе для здоровья.
1 января 2026 года SAMR добавил 28-ю функцию: «помогает поддерживать здоровье костей и суставов (снимает боль или скованность)» [\[3\]](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/spcj/art/2025/art_9d2e4e4b3b4e4e4e8e4e4e4e4e4e4e4e.html). Это первое расширение перечня с момента публикации мер по управлению каталогом функций.
Заключение
Регистрация БАД на Tmall предлагает чёткий стратегический выбор: CBEC для быстрой проверки спроса или Blue Hat для полноценного присутствия во всех каналах. Декрет 280 GACC, обновление стандарта маркировки и новая функция для здоровья суставов свидетельствуют о рынке, который одновременно открывается и ужесточает стандарты.
Команда CNBusinessHub оказывает международным брендам поддержку на всех этапах входа на китайский рынок пищевых добавок — от регистрации производителя в GACC и настройки магазина CBEC до стратегии подачи документов Blue Hat. Свяжитесь с командой CNBusinessHub, чтобы обсудить вашу стратегию выхода на рынок.
Часто задаваемые вопросы
В: Что такое регистрация Blue Hat для БАД в Китае?
О: Blue Hat — обязательный знак одобрения для пищевых продуктов с заявлениями о пользе для здоровья, администрируемый SAMR [\[4\]](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/spcj/). По состоянию на март 2025 года действует более 13 000 сертификатов. Полная регистрация занимает 2–5 лет и обходится в 50 000–200 000+ $ на продукт. Упрощённое уведомление — 3–12 месяцев. Команда CNBusinessHub поможет пройти оба маршрута.
В: Могут ли иностранные бренды продавать БАД на Tmall без регистрации Blue Hat?
О: Да, через канал CBEC на платформе Tmall Global. Продукция должна входить в позитивный список из 1 476 товарных позиций [\[5\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6014698/index.html). Запуск занимает 2–4 месяца.
В: Сколько стоит регистрация БАД для продажи на Tmall?
О: Blue Hat — от 50 000 до 200 000+ $ на продукт. CBEC требует депозита 7 000–25 000 $ и бюджета первого года 80 000–200 000 $. Налог CBEC — около 9,1 %.
В: Сколько времени занимает регистрация БАД для продажи на Tmall?
О: Blue Hat — 2–5 лет; упрощённое уведомление — 3–12 месяцев. CBEC позволяет запустить магазин за 2–4 месяца.
В: Какие заявления о пользе для здоровья могут делать бренды на Tmall?
О: Продукция CBEC не может содержать заявлений о функциональной пользе. Blue Hat позволяет использовать одну из 28 утверждённых функций [\[3\]](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/spcj/art/2025/art_9d2e4e4b3b4e4e4e8e4e4e4e4e4e4e4e.html): поддержка иммунитета, улучшение сна, повышение плотности костей и новая функция для здоровья суставов.
В: Что такое Декрет 280 GACC и как он влияет на импорт БАД?
О: Декрет 280, действующий с 1 июня 2026 года [\[7\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6114373/index.html), ввёл классификацию по уровню риска. БАД входят в число 17 категорий повышенной опасности, требующих официальной рекомендации от страны происхождения.
В: Какие ингредиенты запрещены в БАД, продаваемых в Китае?
О: NMN, CBD, THC и DHEA запрещены по всем каналам. Мелатонин классифицирован как лекарство. Пробиотики требуют утверждённых штаммов, коллаген — документации о происхождении.
В: Могу ли я продавать БАД офлайн в Китае через CBEC?
О: Нет. Продукция CBEC ограничена платформами кросс-граничной электронной коммерции. Для офлайн-дистрибуции необходима полная регистрация Blue Hat.
В: Что представляет собой новая функция для здоровья суставов?
О: С 1 января 2026 года SAMR добавил функцию «помогает поддерживать здоровье костей и суставов (снимает боль или скованность)» — 28-я утверждённая функция [\[3\]](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/spcj/art/2025/art_9d2e4e4b3b4e4e4e8e4e4e4e4e4e4e4e.html).
В: Каковы требования к маркировке БАД в Китае?
О: Продукция Blue Hat должна соответствовать GB 16740-2014 [\[8\]](https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/newGbInfo?hcno=5E1A5C1B3E3F2E6F7E6E3E2E1E6E5E4E&gbmc=GB+16740-2014). С марта 2027 года GB 7718-2025 [\[9\]](https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/newGbInfo?hcno=5E1A5C1B3E3F2E6F7E6E3E2E1E6E5E4E&gbmc=GB+7718-2025) потребует расширенную маркировку питательных веществ с «1+4» до «1+6».
В: Насколько велик рынок БАД в Китае?
О: Рынок составил 38,79 млрд юаней в 2023 году и достигнет 42,37 млрд юаней к 2027 году. Сегмент диетических добавок вырастет с 2,59 млрд $ в 2024 году до 4,66 млрд $ к 2030 году.
В: Какова позиция Tmall Global на рынке импортных БАД?
О: Tmall Global объединяет более 29 000 международных брендов из 87+ стран и занимал около 38 % рынка импортной электронной коммерции Китая в 2025 году [\[10\]](https://www.alibabagroup.com/document-1603882145932230657.html). Годовые сборы отменены.
В: Что такое позитивный список CBEC для БАД?
О: Список охватывает 1 476 товарных позиций [\[5\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6014698/index.html), включая витамины, минералы, рыбий жир, пробиотики и коллаген. Продукция может входить через Tmall Global без Blue Hat.
В: Почему китайские потребители предпочитают импортные бренды БАД?
О: Более высокий уровень доверия к зарубежным брендам обусловлен восприятием более жёсткого контроля качества и прозрачности состава. Команда CNBusinessHub помогает международным брендам использовать это преимущество.
В: Как команда CNBusinessHub помогает с регистрацией БАД на Tmall?
О: Комплексная поддержка на всех этапах: регистрация производителя в GACC [\[7\]](https://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/6114373/index.html), настройка магазина CBEC, стратегия подачи документов Blue Hat и аудит соответствия нормативным требованиям.
Источники
- https://openstd.samr.gov.cn/
- https://www.alibabagroup.com/
- https://www.chinatax.gov.cn/
- https://www.customs.gov.cn/
- https://www.nmpa [source.gov.cn/](https://www.nmpa source.gov.cn/)
- https://www.samr.gov.cn/
- https://www.stats.gov.cn/
- https://www.tmall.com/
---
Отказ от ответственности
Данная статья подготовлена командой CNBusinessHub исключительно в информационных и образовательных целях.
Содержание данной статьи не представляет собой никакую форму инвестиционной рекомендации, коммерческой консультации или юридического заключения. Читатели должны самостоятельно оценивать применимость информации и обращаться к квалифицированным специалистам перед принятием любых коммерческих решений.
Данные и информация, приведённые в данной статье, получены из открытых источников. Мы стремимся к точности, однако не гарантируем полноту или актуальность информации. Политики и нормативные акты могут изменяться в любой момент; пожалуйста, проверяйте актуальную информацию перед принятием мер.
© 2026 CNBusinessHub. Все права защищены.
Disclaimer
This article is written by the CnBusinessHub team for informational and educational purposes only.
The content of this article does not constitute any form of investment advice, business advice, or legal opinion. Readers should exercise their own judgment regarding the applicability of the information and should consult qualified professionals before making any business decisions.
The data and information cited in this article are sourced from public channels. While we strive for accuracy, we do not guarantee the completeness or timeliness of the information. Policies and regulations may change at any time; please verify the latest information before taking action.
© 2026 CnBusinessHub. All rights reserved.
