> Руководство по регистрации товарных знаков, требованиям к брендам и лицензированию для торговли на JD, Pinduoduo и Temu в 2026 году.
Quick Facts
| Показатель | Данные |
|---|---|
| Заявок на товарные знаки в CNIPA ежегодно | 9 млн+ |
| Зарегистрированных знаков (конец 2025) | 49,88 млн |
| Стандартный срок регистрации | 9–12 месяцев |
| Официальная пошлина CNIPA (электронная) | CNY 270 за класс |
| Бюджет иностранного бренда (один класс) | USD 400–1 500 |
| Срок действия знака | 10 лет (бессрочное продление) |
| Требование к иностранным заявителям | Обязательное использование китайского агента |
Почему требования к товарным знакам в Китае критичны для иностранных продавцов
Согласно статье 29 Закона КНР о товарных знаках, Китай применяет принцип первенства заявки: право получает тот, кто подал первым source. CNIPA обрабатывает свыше 9 миллионов заявок ежегодно source.
По данным Международной ассоциации товарных знаков (INTA), иностранные правообладатели выигрывают около 68% судебных споров, однако процесс занимает годы source. Дело Майкла Джордана против китайской «Цяо-дань» тянулось девять лет — только иероглифы признали за спортсменом, пиньинь QIAODAN остался у захватчика source.
Процесс регистрации товарного знака в CNIPA и стоимость
По данным Global Trademark Company, стандартный цикл — 9–12 месяцев: формальная экспертиза (~1 месяц), substantive (~9 месяцев), оппозиция (3 месяца, с января 2027 — 2 месяца), выдача (~1 месяц) source.
Согласно тарифной сетке CNIPA, электронная пошлина — CNY 270 за класс Ниццы source. Статья 18 Закона обязывает иностранных заявителей без домицилия в Китае использовать патентного поверенного source. По оценке Global Law Experts, бюджет иностранного бренда — USD 400–1 500 на класс source.
Сравнение требований платформ: JD, Pinduoduo и Temu
| Платформа | Товарный знак | Залог | Комиссия | TM принят |
|---|---|---|---|---|
| JD (флагманский) | R или TM | CNY 500–50 000 | 1%–8% | Да |
| JD Worldwide (кросс-бордер) | Зарубежный R или TM | USD 5 000–40 000 | 2%–6% | Да |
| Pinduoduo (флагманский) | R или TM | CNY 500–100 000 | 0,6% | Да |
| Temu (полное управление) | Не требуется | CNY 1 000 | 0% | н/д |
| Temu Mall (2026, бренд-уровень) | Зарегистрированный | CNY 10 000 | 8%–15% | н/д |
По данным JD Merchant Portal, флагманские магазины JD принимают R- и TM-знаки, программа «Чуньсяо» снизила депозит для 86% категорий до CNY 500 source. На Pinduoduo TM-знак достаточен, депозит — от CNY 500 source. Модель Temu не требует бренда: продавец — поставщик, депозит CNY 1 000, комиссия 0% source. Temu Mall (2026) требует зарегистрированный знак и 60 дней хорошей работы source.
Специальные лицензии по категориям товаров
| Категория | Требуемая лицензия | Срок оформления |
|---|---|---|
| Общие товары | Бизнес-лицензия, удостоверение личности руководителя, корпоративный счёт | 5–10 рабочих дней |
| Продукты питания | Лицензия на пищевую деятельность; импорт — таможенная декларация + сертификат инспекции | 20–40 рабочих дней |
| Косметика (обычная) | Регистрация обычной косметики | 2–4 месяца |
| Электроника | Сертификация 3C (17 категорий, 103 типа); беспроводное оборудование — SRRC | 2–4 месяца |
| Медизделия (класс II) | Лицензия на обращение медизделий | 4–12 месяцев |
| Детские смеси | Лицензия + сертификат регистрации формулы | 12–24 месяца |
Изменения в Законе о товарных знаках 2026 года
Пятая поправка, принятая 26 июня 2026 года и вступающая в силу 1 января 2027 года, вводит запрет на регистрацию без намерения использовать знак, годичный запрет на повторную заявку после аннулирования и право CNIPA аннулировать генерические марки source. Согласно анализу Marks & Clerk, это усиливает защиту легитимных иностранных брендов на маркетплейсах source.
Практические шаги
- Поиск знака в базе CNIPA — проверка совпадений (1–2 недели).
- Регистрация трёх версий — латиница, иероглифы, пиньинь.
- Выбор класса Ниццы — класс 35 обязателен плюс профильный.
- Подача через агента — обязательный патентный поверенный.
- Документы для платформы — R/TM-сертификат, авторизация.
FAQ
В: Сколько времени занимает регистрация товарного знака в Китае?
О: 9–12 месяцев без споров, по данным CNIPA. Иностранным заявителям следует планировать 12–18 месяцев: формальная экспертиза (~1 мес.), substantive (~9 мес.), оппозиция (3 мес., с 01.01.2027 — 2 мес.), выдача (~1 мес.). Команда CNBusinessHub поможет подготовить документы.
В: Какова стоимость регистрации товарного знака в Китае?
О: Пошлина CNIPA — CNY 270 за класс. Бюджет иностранного бренда — USD 400–1 500 на класс с агентскими услугами. Команда CNBusinessHub предоставит калькуляцию.
В: Нужен ли товарный знак для торговли на JD.com?
О: Да. JD требует R- или TM-сертификат. Депозит — от CNY 500 (программа «Чуньсяо») до CNY 50 000. Команда CNBusinessHub проведёт консультацию по JD.
В: Принимает ли Pinduoduo заявки на товарные знаки (TM)?
О: Да, TM-статус достаточен для флагманских магазинов. Базовый депозит — от CNY 500. Команда CNBusinessHub подготовит пакет.
В: Можно ли торговать на Temu без товарного знака?
О: Да, модель полного управления не требует бренда. Депозит — CNY 1 000, комиссия — 0%. Команда CNBusinessHub подскажет оптимальную модель.
В: Что такое принцип первенства заявки в Китае?
О: Согласно статье 29 Закона КНР, знак получает тот, кто подал первым. Команда CNBusinessHub рекомендует начать за 12–18 месяцев.
В: Какие классы Ниццы обязательны для e-commerce?
О: Класс 35 — обязателен. Дополнительно: класс 9 (электроника), 25 (одежда), 3 (косметика), 5 (БАД). Команда CNBusinessHub подберёт стратегию.
В: Нужен ли китайский агент для иностранного заявителя?
О: Да, статья 18 Закона о товарных знаках обязывает иностранных заявителей использовать патентного поверенного. Команда CNBusinessHub подберёт специалиста.
В: Что меняется в пятой поправке к Закону о товарных знаках?
О: С 01.01.2027: запрет на регистрацию без использования, оппозиция сокращается до 2 месяцев, право CNIPA аннулировать генерические знаки. По данным Marks & Clerk, это усиливает защиту брендов.
В: Какие лицензии нужны для продажи продуктов питания?
О: Лицензия на пищевую деятельность или справка о регистрации упакованных продуктов. Импорт требует таможенную декларацию и сертификат инспекции. Команда CNBusinessHub проведёт через процесс.
В: Каковы ограничения цепочки авторизации брендов?
О: JD — до 3 уровней, Pinduoduo — до 2 (спецмагазин) или 4 (мультибренд). Трансграничные цепочки требуют нотариального заверения. Команда CNBusinessHub выполнит аудит.
В: Мадридская система или прямая подача в Китай?
О: Прямая — 9–12 месяцев, Мадридская — 12–18 месяцев. Прямая исключает «центральную атаку». Команда CNBusinessHub определит путь.
В: Зачем регистрировать китайскую версию товарного знака?
О: Китай рассматривает латиницу, иероглифы и пиньинь как отдельные знаки. Без всех трёх версий захватчик перехватит трафик. Команда CNBusinessHub рекомендует одновременную регистрацию.
В: На какой срок действует китайский товарный знак и как его продлить?
О: 10 лет с бессрочным продлением. Пошлина CNIPA — CNY 500 за класс. Подачу за 12 месяцев выполнит команда CNBusinessHub.
---
Дисклеймер
Настоящая статья подготовлена командой CNBusinessHub исключительно в информационных и образовательных целях.
Содержание статьи не является инвестиционной консультацией, деловым советом или юридическим заключением. Читателям следует самостоятельно оценивать применимость информации и консультироваться с квалифицированными специалистами перед принятием деловых решений.
Данные и сведения, приведённые в статье, основаны на общедоступных источниках. Мы стремимся к точности, однако не гарантируем полноту или актуальность информации. Законодательство может измениться в любой момент — пожалуйста, проверяйте последние данные перед принятием решений.
Команда CNBusinessHub оказывает услуги по регистрации товарных знаков, подготовке лицензионных пакетов и консультированию по выходу на китайские маркетплейсы. Для получения персональной консультации обратитесь по адресу consult@cnbusinesshub.com.
© 2026 CNBusinessHub. Все права защищены.
Disclaimer
This article is written by the CnBusinessHub team for informational and educational purposes only.
The content of this article does not constitute any form of investment advice, business advice, or legal opinion. Readers should exercise their own judgment regarding the applicability of the information and should consult qualified professionals before making any business decisions.
The data and information cited in this article are sourced from public channels. While we strive for accuracy, we do not guarantee the completeness or timeliness of the information. Policies and regulations may change at any time; please verify the latest information before taking action.
© 2026 CnBusinessHub. All rights reserved.
