> Вход на второй по величине B2C-маркетплейс Китая: актуальные требования к документам, структура комиссий, типы магазинов и пошаговый процесс регистрации для иностранных брендов через JD Worldwide и внутреннюю платформу POP.
Quick Facts
| Показатель | Данные |
|---|---|
| Платформа | JD.com (второй по величине B2C-маркетплейс Китая) |
| Выручка за 2025 год | 1 309,1 млрд юаней (+13% г/г) |
| Годовые активные пользователи | Свыше 700 млн |
| Логистическая сеть | Более 1 600 складов, 34+ млн кв. м |
| Международные бренды | Около 20 000 брендов из 100+ стран |
| Сроки регистрации | 2-8 недель (стандарт); минуты (канал «магазин байера») |
Почему международные бренды выбирают JD.com
Понимание требований к регистрации продавца на JD.com открывает доступ ко второму по величине B2C-маркетплейсу Китая, выручка которого в 2025 году достигла 1 309,1 млрд юаней при росте на 13% г/г, согласно годовому отчёту JD. source Годовая аудитория превысила 700 млн пользователей. source
По данным JD Logistics, сеть насчитывает более 1 600 складов по всему Китаю с управляемой площадью свыше 34 млн кв. м, обеспечивая доставку примерно 90% заказов в тот же или на следующий день. source Канал JD Worldwide принимает около 20 000 брендов из 100+ стран, при этом пищевые добавки для здоровья — крупнейшая категория, а косметика — наиболее быстрорастущий сегмент.
Для малых зарубежных брендов JD в 2026 году представила новый формат «магазина байера» с минимальными требованиями к документам и проверкой за минуты. Европейский бренд морского коллагена, например, вошёл через этот канал с депозитом менее $10 000 и вышел на ежемесячный оборот около $18 000 уже на четвёртый месяц работы.
Политика нулевой терпимости к контрафакту с перманентной блокировкой продавцов-нарушителей защищает легальные бренды и поддерживает доверие потребителей, что особенно важно для компаний, входящих на китайский рынок впервые.
JD Worldwide и внутренняя POP — два пути
JD Worldwide (кросс-бордер) позволяет зарубежным компаниям продавать напрямую китайским потребителям без создания юридического лица на материковом Китае. Товары доставляются через бондовые склады со сроком доставки 2-5 дней или прямую зарубежную отправку. Продавцу необходимы зарубежный банковский счёт в USD, доверенное лицо на материке и адрес для возвратов в Китае.
Внутренняя POP (Platform Open Plan) требует деловой лицензии материкового Китая и предназначена для компаний, уже инкорпорированных на территории КНР. Этот путь обеспечивает доступ ко всей потребительской базе JD с более низкими транзакционными комиссиями (0,6% против 0,9% у кросс-бордер канала).
| Характеристика | JD Worldwide (кросс-бордер) | Внутренняя POP |
|---|---|---|
| Юридическое лицо | Зарубежная компания | Компания материкового Китая |
| Расчёты | Зарубежный счёт в USD | Внутренний счёт в RMB |
| Доверенное лицо | Обязательно | Не требуется |
| Адрес возвратов | На материковом Китае | Внутренний |
| Срок проверки | 2-4 недели; минуты для магазина байера | 1-2 недели |
Стоимость регистрации продавца на JD.com (2026)
| Тип сбора | JD Worldwide (USD) | Внутренняя POP (юани) |
|---|---|---|
| Депозит (флагманский, R-знак) | $5 000 | 50 000 |
| Депозит (специализированный) | $10 000 | 100 000 |
| Депозит (фармацевтика) | $40 000 | Н/Д |
| Платформенный сбор | $1 000/год | 1 000/месяц |
| Комиссия | 2%-6% | 1%-8% |
| Транзакционный сбор | 0,9% | 0,6% |
Согласно правилам платформы JD, действующим с 1 января 2026 года, депозиты подлежат возврату при закрытии магазина. source
Программа «Весенний рассвет» 2026
Программа, анонсированная в марте 2026 года, выделяет более 350 млрд юаней на поддержку новых продавцов. source Депозиты для 86% категорий снижены до 500 юаней для квалифицированных продавцов, предлагается нулевая комиссия на срок до одного года при выполнении целевых показателей, 14 бесплатных AI-инструментов Jingmai и рекламные субсидии на уровне десятков миллиардов юаней. По данным Жэньминь Жибао, программа привлекла миллионы новых продавцов на платформу. source
JD также внедрила ступенчатую систему депозитов по скобкам GMV, снижающую первоначальные требования к капиталу.
Типы магазинов
| Тип магазина | Брендов | Авторизация | Депозит (USD) |
|---|---|---|---|
| Флагманский | 1 | Владелец или эксклюзивная | $5 000 |
| Специализированный | 1 | Неэксклюзивная | $10 000 |
| Франчайзинговый | 2+ (одна категория) | 3-уровневая цепочка | $15 000 |
| Магазин байера (2026) | Гибко | Минимальная | < $10 000 |
Для кросс-бордер брендов JD требует свидетельство о регистрации товарного знака и цепочку авторизации не более четырёх уровней.
Процесс регистрации — 7 шагов
| Шаг | Действие | Срок |
|---|---|---|
| 1 | Выбор типа магазина | 1-3 дня |
| 2 | Подготовка документов | 1-4 недели |
| 3 | Подача заявки | 1 день |
| 4 | Проверка платформой | 2-4 недели / минуты |
| 5 | Оплата депозита и сбора | 1-3 дня |
| 6 | Настройка логистики | 1-2 недели |
| 7 | Запуск магазина | 1-2 недели |
Общий срок: 2-8 недель для флагманского магазина, минуты для магазина байера.
Заключение
Требования к регистрации продавца на JD.com в 2026 году стали доступнее благодаря программе «Весенний рассвет» и каналу магазина байера. Инфраструктура JD, доверие потребителей к оригинальности товаров и база в 700 млн пользователей делают платформу привлекательной для международных брендов, стремящихся войти на китайский рынок.
Команда CnBusinessHub оказывает полную поддержку — от подготовки документов до послепусковых операций. Свяжитесь: consult@cnbusinesshub.com.
Часто задаваемые вопросы
В: Какие документы требуются для регистрации продавца на JD.com?
О: Иностранным брендам требуются свидетельство о зарубежной регистрации компании, зарегистрированный товарный знак или цепочка брендовой авторизации, зарубежный банковский счёт в USD и доверенное лицо на материковом Китае с адресом для возвратов. Требования опубликованы на портале JD Worldwide.
В: В чём разница между JD Worldwide и POP?
О: JD Worldwide — кросс-бордер канал для зарубежных компаний, продающих через бондовые склады или прямую отправку. Внутренняя POP требует деловой лицензии материкового Китая и предназначена для компаний, уже инкорпорированных на территории КНР.
В: Сколько стоит регистрация на JD.com в 2026 году?
О: Депозит $5 000-$40 000, платформенный сбор $1 000/год, транзакционный сбор 0,9%, комиссия 2%-6%. «Весенний рассвет» снижает депозиты до 500 юаней для 86% категорий.
В: Сколько времени занимает регистрация?
О: Флагманский магазин — 2-8 недель. Магазин байера — минуты. Подготовка документов — 1-4 недели.
В: Какие типы магазинов доступны?
О: Флагманский ($5 000), специализированный ($10 000), франчайзинговый ($15 000) и магазин байера (<$10 000).
В: Требуется ли физическое присутствие в Китае?
О: Да — доверенное лицо на материке и адрес возвратов в Китае обязательны.
В: Что такое программа «Весенний рассвет»?
О: Поддержка новых продавцов с инвестициями 350+ млрд юаней: сниженные депозиты, нулевая комиссия до года, 14 AI-инструментов.
В: Какие категории лучше всего работают?
О: Пищевые добавки для здоровья — крупнейшая, косметика — быстрорастущий сегмент.
В: Можно ли протестировать рынок перед полной регистрацией?
О: Да. Канал JD Worldwide создан как путь тестирования с низким барьером. Бренды начинают с модели магазина байера через прямую отправку и переходят во флагманский магазин или POP после подтверждения спроса.
В: Какие логистические варианты доступны?
О: Кросс-бордер продавцы выбирают бондовые склады с доставкой 2-5 дней и более высокой конверсией или прямую зарубежную отправку. JD управляет более 1 600 складами по Китаю с управляемой площадью свыше 34 млн кв. м. Согласно отчётности JD Logistics, сеть покрывает свыше 34 млн кв. м. source
В: Что такое ступенчатая система депозитов?
О: Депозиты масштабируются по скобкам GMV: до 50 000, 50 000-100 000, 100 000-300 000 и свыше 300 000 юаней.
В: Какие стандарты борьбы с контрафактом?
О: Нулевая терпимость с перманентной блокировкой. source
В: Чем JD отличается от других платформ?
О: JD известен надёжностью логистики и оригинальностью продукции, тогда как крупнейшие платформы лидируют по объёму трафика и престижу. Многие международные бренды работают одновременно на обеих — JD для тестирования, другая для масштабирования.
В: Какие инструменты поддержки доступны?
О: JD DingDong для коммуникации и 14 AI-инструментов Jingmai для оптимизации листингов.
В: Может ли CnBusinessHub помочь с регистрацией?
О: Да. Команда CnBusinessHub оказывает полную поддержку регистрации продавца на JD.com: структурирование юридического лица, подготовка документов, настройка цепочки авторизации бренда и послепусковые операции. Свяжитесь: consult@cnbusinesshub.com.
---
---
Отказ от ответственности
Данная статья подготовлена командой CNBusinessHub исключительно в информационных и образовательных целях.
Содержание настоящей статьи не является инвестиционной рекомендацией, деловым советом или юридическим заключением. Читателям следует самостоятельно оценивать применимость информации и обращаться к квалифицированным специалистам перед принятием деловых решений.
Данные и информация, приведённые в настоящей статье, получены из открытых источников. Хотя мы стремимся к точности, мы не гарантируем полноту или своевременность информации. Политика и нормативные акты могут изменяться в любое время; пожалуйста, проверяйте актуальную информацию перед принятием действий.
© 2026 CNBusinessHub. Все права защищены.
Disclaimer
This article is written by the CnBusinessHub team for informational and educational purposes only.
The content of this article does not constitute any form of investment advice, business advice, or legal opinion. Readers should exercise their own judgment regarding the applicability of the information and should consult qualified professionals before making any business decisions.
The data and information cited in this article are sourced from public channels. While we strive for accuracy, we do not guarantee the completeness or timeliness of the information. Policies and regulations may change at any time; please verify the latest information before taking action.
© 2026 CnBusinessHub. All rights reserved.
